O que escrever na bio do Instagram profissional (e o que tirar)

A bio do Instagram tem 150 caracteres. É pouco, e é justamente por ser pouco que ela funciona como teste: se você não consegue explicar o seu trabalho ali, provavelmente ele ainda não está claro na sua cabeça.

Quem chega no seu perfil está fazendo uma pergunta silenciosa: "isso aqui é para mim?". A bio responde ou não responde. Não tem meio-termo.

O que costuma estar ocupando o espaço à toa

Antes de escrever, vale ver o que dá para tirar. Na maioria dos perfis, boa parte dos 150 caracteres está sendo gasta com:

• Emoji no começo de cada linha. Três linhas, três emojis, e nenhuma informação nova.
• A cidade sozinha. "São Paulo, SP" não diz se você atende on-line, se atende a região toda ou se é preciso ir até lá.
• Frase de efeito. "Transformando vidas", "Acredite no seu potencial". Todo mundo do seu setor tem uma parecida, então ela não diferencia nada.
• O que já está escrito acima. Repetir o nome ou a profissão que já aparecem no título do perfil.
• Formação em sigla. "CRP 06/12345 · Pós em TCC · Membro da ABC" é importante em algum lugar, mas não é o que faz alguém decidir te seguir.

A estrutura que funciona

Três linhas, nessa ordem.

Linha 1 — o que você faz e para quem. Concreta, sem adjetivo. "Ajudo adultos a lidar com ansiedade" é melhor que "Psicóloga clínica apaixonada por pessoas".

Linha 2 — o diferencial ou o formato. Aqui entra o que torna o seu trabalho específico: on-line para todo o Brasil, atendimento em casa, foco num nicho, um método seu.

Linha 3 — o que fazer agora. Uma ação só, direta, apontando para o link. Não três opções.

Se alguém que nunca te viu ler a sua bio e não conseguir dizer para quem você trabalha, ela ainda não está pronta.

Um exemplo antes e depois

Antes:

Psicóloga · CRP 06/00000

Apaixonada por ajudar pessoas a viverem melhor

Agende sua consulta

Depois:

Terapia para adultos com ansiedade

On-line, no seu horário, sessões de 50 min

Primeira conversa sem custo, link abaixo

O segundo tem quase o mesmo tamanho. A diferença é que ele responde a pergunta silenciosa.

Três detalhes que passam despercebidos

O nome do perfil é campo de busca. O campo "Nome" (não o @) é pesquisável dentro do Instagram. Se você escreve só "Ana Paula", perde. Se escreve "Ana Paula · Psicóloga", aparece para quem busca por psicóloga.

O link precisa levar a uma decisão. Um link que joga a pessoa num menu com oito botões desperdiça o interesse que ela tinha. Mande para um lugar só, onde ela resolve uma coisa.

Os destaques são a continuação da bio. Se a bio diz para quem você trabalha, o primeiro destaque tem que ser "como funciona". A pessoa acabou de decidir que talvez seja para ela; o próximo passo dela é entender o processo.

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Essa leitura — o que o seu perfil comunica nos primeiros segundos — é por onde eu começo quando converso com uma empresa nova. Olho o seu Instagram, o site e o que aparece no Google, e conto o que um cliente entenderia.