Black Friday de quem vende grama, não televisão
Social media para um garden center: Black Friday com letreiro cromado, dez anos de loja contados em polaroide e dicas de verão que dão vontade de regar alguma coisa.
Em novembro o país inteiro anuncia televisão. Vender grama no meio disso exige dizer, logo de cara, que a conversa aqui é outra.
E a peça diz isso com humor: de um lado, o sujeito empurrando um carrinho de eletrônicos; do outro, alguém lendo tranquilo num jardim. Não precisa de legenda para saber quem fez a melhor compra. O letreiro "Black Friday" vem cromado, com brilho de vitrine, e a folha de verdade passa por cima dele, como se o jardim estivesse invadindo a promoção. Dá profundidade sem render 3D e ainda deixa claro de que lado a loja está.
São três verdes empilhados, e é isso que transforma um fundo verde em paisagem: o escuro atrás, o médio no meio, o claro na folha que entra por cima do letreiro. Juntos eles imitam as camadas de vegetação que o cliente está comprando, o que é quase uma amostra grátis. O cromado é o único elemento frio da peça e por isso separa a marca do fundo sem precisar de contorno. Elegante e, convenhamos, bem mais bonito que a maioria das Black Fridays que passam pelo feed.
O preço por metro quadrado aparece grande e sozinho. É a informação que a pessoa veio buscar, e ela não precisa caçar.
Dois carrosséis, dois climas
O carrossel dos dez anos é um álbum de família: fotos de obra em moldura de polaroide com legenda manuscrita, a história da loja contada em ordem, e os descontos progressivos estampados em rodelas de tronco, que é o tipo de detalhe que faz um designer sorrir sozinho. Fecha com o dono da loja segurando um vaso de azaleias e uma placa de madeira dizendo "Esperamos por vocês!". Difícil recusar o convite.
O de verão faz o contrário: céu claro, muito respiro e um cartão branco com três cuidados (raízes, local e rega), cada um com um ícone. Informação útil, sem cara de manual. E termina oferecendo o sistema de irrigação no momento exato em que a pessoa já está preocupada com as próprias plantas.
No feed
